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近日,第五季《向往的生活》公布了全新的logo,搭配了一个中国风的海报。
作为一个传统,“向往的生活”的新一季设计,仍然保持了最经典的字体造型,然后更新了其中个别笔画所对应的元素。
这一次的元素,有桃花、桃子、葡萄,还有一叶扁舟。
但是!还并没有公布这次的真实录制地点——节目组保留了这一抹神秘,我们可以从LOGO里看出一些端倪。
第五年了,《向往的生活》已经在祖国的大江南北走过,每一年,透过节目设计的LOGO,我们都能品出不少“彩蛋”:
农夫篇:向日葵、玉米、西瓜、葡萄藤、丝瓜。
这几个农作物,我们都能在第一季节目里看到。其实第一季和第二季的《向往的生活》,其实都没有更改logo的元素,只是微调了部分冠名元素和篇章文字。
江南篇:向日葵、玉米、西瓜、葡萄藤、丝瓜。
变化是从第三季开始的。我们从“农夫”到“江南”“湘西”节目名称的变化也看得出,这个节目的垂直分类发生了一个重大调整——
由农作的种类,变成了地点的变化。于是,我们接下来看到的LOGO在做特别大的调整——
湘西篇:南瓜、辣椒、丝瓜藤、苗族挂饰、苗绣
值得注意的是,这一次字体也变了。
笔画的采用了传统苗寨的建筑线条,有的棱角,仿佛就是一个屋顶。也呼应了这一季节目拍摄地和蘑菇屋的造型。这个古村落,还因为这个节目带来的旅游效应,登上了《新闻联播》。
而这一次的LOGO里,选用的农作物开始有典型南方特色,红辣椒更是湖南的代表之一。更重要的变化是,第一次出现了人文元素——苗绣和苗族装饰。“湘西篇”三个字,被加在了苗绣上,独具风情。
彩云篇:鸡蛋花、火龙果、孔雀、香蕉、热带植物等。
当第四季节目,走入西双版纳,自然少不了热带风情。提起云南,你会想到什么?《向往的生活》给出的答案是这些植物,还有一个动物。
孔雀的出现,是历次LOGO设计里,首次出现的动物——而孔雀本身,也的确是向往的生活里最重要的新宠物。
桃花源:门框、桃花、桃子、葡萄、小船
第五季节目LOGO,是五年来改动最大的一次。因为它首次改动了LOGO的轮廓,让它变成了一座小木屋。
不仅如此,还出现了一艘小船。
过去曾出现过的葡萄,这次又出现了,不过从配角,变成了主角。今年也不再是采用“XX篇”,而是名叫“桃花源”。
知道和之前的有什么区别吗?
可以说,这个LOGO的景别被拉大了!过去只聚焦一个抽象的小房间,也更像一个“植物拼盘”的特写,而今年呈现的,是一个实体房屋。
发生这些变化,最主要的原因就是地点的变化。从北京密云,到江南小村,再到湘西苗寨,这次来到西双版纳,蘑菇屋的搬家历程在中华大地划出一道完美的弧线。
从温带、到亚热带、再到热带,蘑菇屋搬家之旅,有冰封的郊外,有油菜花黄、有淅淅沥沥,也有四季如春。
幅员辽阔的中国大地,才会给出这样多样的选择。但像《向往的生活》这种,需要一个固定的户外录制地的节目,往往需要更慎重地考虑录制地的“区位”条件——交通是否方便、嘉宾是否方便抵达、是否有不为人知的地方特色。
第一季
第二季
第三季
第四季
而随着真人秀的发展,节目的录制地点甚至也融入到节目的文化中来,成为观看节目的组成部分。
一些垂直类节目围绕着一个地点,打造深度IP。例如《上新了故宫》《了不起的长城》《我在颐和园等你》……一些节目带动地点声名大噪,例如梅溪湖女孩、“大厂女孩”,“大岛男孩”……
可见,综艺的传播力,录制地点的溢出效应越来越不可小觑。
透过节目LOGO里的变化,你也发现,对这类节目来说,选好录制地点,就是成功的第一步。
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